Si definisce il servizio di packaging la scelta di una soluzione coerente e impostazione di comunicazione visiva per le confezioni di prodotti.

Il packaging è un elemento di fondamentale importanza in una strategia di marketing. L’aspetto esterno di un prodotto, infatti, è un po’ il biglietto da visita dell’azienda, nonché fattore sul quale il cliente si basa quando sceglie di acquistarlo: ecco perché nel packaging il visual design gioca un ruolo fondamentale, sia per la brand identity sia, appunto, per l’attrattività del prodotto stesso.
Nella progettazione del packaging sono importanti molti fattori tra i quali: la scelta della confezione, del lettering da utilizzare, la scelta dei colori.

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